11 KPIs مهمة لتتبع أداء SEO الخاص بك
تحسين محركات البحث (SEO) هو مجال يعتمد على البيانات ، حيث يحتاج محترفو تحسين محركات البحث ومديروهم إلى فهم كيفية تأثير جهودهم على حركة المرور إلى صفحات شركاتهم. يمكن أن تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث هؤلاء المحترفين على فهم أدائهم وكيفية تحسين المناطق الضعيفة وكيفية تحسين الصفحات القوية بالفعل. إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث ، فقد تستفيد من معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر صلة بعملك. في هذه المقالة ، نشرح ماهية مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث ، وناقش سبب أهميتها واستكشف بعضًا من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب تتبعها.
ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث؟
مؤشرات الأداء الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي تُظهر كيفية أداء عمل مُحسّنات محرّكات البحث. عادةً ما تتضمن بيانات مهمة تساعد الموظفين على تقييم مدى فعالية عمل تحسين محركات البحث لديهم. قد تستخدم الشركات مؤشرات الأداء الرئيسية لتتبع أداء فرد أو فريق أو قسم بأكمله. هناك العديد من الأنواع المختلفة لمؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتقييم أداء تحسين محركات البحث وتقديم نظرة ثاقبة في مجالات محددة من عمل تحسين محركات البحث. بشكل عام ، يمتلك الفريق أهدافًا محددة لمؤشرات الأداء الرئيسية ويمكنه تتبع الأداء على هذه الأهداف بمرور الوقت.
لماذا تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث؟
تعد مؤشرات الأداء الرئيسية مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تشير إلى مدى فعالية عمل تحسين محركات البحث وما إذا كان يلزم إجراء أي تغييرات. يمكن لهذه المقاييس أن تخبر الشركة إذا تم الوصول إلى الأنواع الصحيحة من العملاء أو العملاء وكيف يتم ترتيب النشاط التجاري في نتائج محرك البحث.
يمكن أن تشير مؤشرات الأداء الرئيسية أيضًا إلى كيفية تفاعل الأشخاص مع أنواع معينة من المحتوى ، ومدة بقاء الأشخاص على موقع الويب الخاص بالشركة ونوع عائد الاستثمار الذي يأتي من جهود تحسين محركات البحث. بدون تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ، من غير المرجح أن تعرف المنظمة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل أو كيفية تحسين حركة المرور.
11 مهمة SEO KPIs لتتبعها
هناك مجموعة متنوعة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث يمكن لأي شركة تتبعها ، ويمكن أن تختلف الخيارات الأفضل لمؤسسة معينة وفقًا لاحتياجاتها. فيما يلي بعض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب تتبعها:
1. العائد على الاستثمار
عائد الاستثمار (ROI) هو مؤشر أداء رئيسي يتتبع مقدار ما استثمرته في تحسين محركات البحث ومقدار الإيرادات التي جنيها عملك من جهود تحسين محركات البحث. يمكن أن يستغرق عائد الاستثمار بعض الوقت للتقييم الكامل ، ومع ذلك ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى عام حتى يتضح تأثير مُحسنات محركات البحث على الإيرادات. يجب أن يتضمن تتبع عائد الاستثمار عادةً مراعاة مقدار الوقت الذي قد يستغرقه المقياس ليكون دقيقًا.
2. نسبة النقر إلى الظهور المجانية
تُظهر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد الأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك عندما يبحثون عن مصطلح وتتضمن النتائج صفحة على موقعك. هذا دليل على مدى جاذبية عنوان الرابط والبيانات الوصفية المرتبطة به للباحثين عن مصطلح البحث. يمكنك تتبع مؤشر الأداء الرئيسي هذا كنسبة مئوية من الأشخاص بناءً على الاستعلام نفسه أو الصفحة الموجودة على موقعك.
3. التحويل العضوي
التحويل العضوي هو مقدار الأعمال التي تتطور من خلال موقعك بناءً على جهود تحسين محركات البحث. قد يكون هؤلاء عملاء متوقعين للعملاء أو مبيعات المنتجات أو أي نوع من الأعمال التجارية ذات الصلة بصناعتك ونوع شركتك. أفضل طريقة لتقييم معدل التحويل بناءً على جهود تحسين محركات البحث هي تتبع التحويلات قبل بدء عمل تحسين محركات البحث وإنشاء هدف للتحويلات المستقبلية.
4. تصنيفات البحث
أحد الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث هو الحصول على صفحاتك في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث حتى تكون مرئية لمعظم الباحثين. بالنسبة للعديد من المؤسسات ، يعني ذلك تتبع أداء أهم كلماتك الرئيسية في تصنيفات البحث. هناك أدوات يمكن أن تساعدك في تتبع العديد من الكلمات الرئيسية المختلفة ، وكيفية أدائها وأي تغييرات قد تحدث.
5. رؤية البحث
يتم تحديد رؤية البحث من خلال عدد المرات التي يتم فيها عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث وتلقي مرات ظهور البحث. هذا يعني فقط أن شخصًا ما قد رأى الارتباط الخاص بك ، ولكن يمكن أن يساعدك في فهم عدد الأشخاص الذين يشاهدون الرابط الخاص بك لكلمات رئيسية محددة. يمكن أن يساعدك هذا في توجيه جهودك نحو الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى مساعدة أو لتعزيز الكلمات الرئيسية الناجحة.
6. معدل الارتداد
يقيس معدل الارتداد عدد المشاهدين الذين يغادرون موقعك بعد النظر إلى صفحة معينة ، سواء من حيث عدد المشاهدين أو النسبة المئوية للمشاهدين. غالبًا ما يخبرك أيضًا بالصفحات التي يُرجح أن يتسبب فيها المستخدم في الخروج من الموقع والمناطق التي يجب تحسينها على موقعك. يمكن أن يساعدك البحث عن متوسط معدلات الارتداد لمواقع الويب المماثلة في تحديد هدف KPI ، وإذا كان معدل الارتداد الخاص بك أعلى من ذلك ، يمكنك تحديد كيف تريد تقليله
7. سرعة الصفحة
يعد SEO KPI الذي يسهل تتبعه هو سرعة صفحتك. هناك العديد من الأشياء التي يمكن أن تبطئ من سرعة تحميل الصفحة ، والتي قد تتضمن أحجام صور كبيرة أو خادمًا متأخرًا. قد يقرر المستخدمون الخروج من موقعك بسرعة أكبر إذا كانوا غير راضين عن سرعة صفحاتك ، لذا فإن تقييم سرعة الصفحة بانتظام لضمان تحسينها يمكن أن يحسن معدل الارتداد.
8. روابط خلفية
الروابط الخلفية هي روابط تشير إلى صفحات موقعك ، مثل الروابط من مواقع الويب أو محركات البحث الأخرى. تعد الروابط الخلفية مهمة للغاية في كيفية تصنيف Google للروابط ، لذلك يمكن أن يساعدك تتبع الروابط الخلفية في تحديد طرق تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.
على الرغم من أن الروابط الخلفية قد تكون أحد مؤشرات الأداء الرئيسية لمؤسستك ، إلا أنه يمكنك تتبع البيانات مثل عدد الروابط الخلفية التي يحتوي عليها موقعك وعدد المجالات الأخرى التي تشير إلى موقعك وعدد الروابط الخلفية الجديدة التي اكتسبتها وأي روابط من مصادر قد تؤثر سلبًا ترتيبك في محرك البحث.
9. حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية
حركة المرور ذات العلامة التجارية هي حركة المرور من المستخدمين الذين يبحثون على وجه التحديد عن علامتك التجارية باستخدام كلماتهم الرئيسية. قد يبحثون عن اسم شركتك أو اسم منتج أو اسم خدمة أو أي شيء آخر خاص بعلامتك التجارية. حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية هي حركة مرور من المستخدمين الذين يبحثون باستخدام كلمات رئيسية لا تتعلق مباشرة بعلامتك التجارية ولكنها قد تكون موجودة على موقعك. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تقييم ما يجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك.
10. أخطاء الزحف
أخطاء الزحف هي أخطاء تحدث عندما تدخل تقنية محرك البحث إلى موقعك أو تقرأه ، وهو ما يشار إليه غالبًا باسم "الزحف إلى موقعك". يمكن أن يؤثر خطأ الزحف إذا ظهرت صفحتك في نتائج محرك البحث على الإطلاق ، لذا فإن تتبع أخطاء الزحف وتصحيحها مهم جدًا لتحسين محركات البحث. من الناحية المثالية ، لن يحتوي موقعك على أخطاء في الزحف ، على الرغم من أن تصحيح هذه الأخطاء لموقع كبير جدًا قد يكون عملاً قيد التقدم.
11. متوسط الوقت على الصفحة
من المحتمل أن يكون المستخدم الذي يقضي وقتًا طويلاً على صفحة أو موقعك بالكامل أكثر تفاعلاً في المحتوى الخاص بك من المستخدم الذي يغادر بسرعة. غالبًا ما يكونون أكثر عرضة للتحويل من خلال طلب مزيد من المعلومات أو إجراء عملية شراء. إذا كنت ترغب في زيادة متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحتك ، فيمكنك العمل على إنشاء محتوى أكثر تشويقًا أو مراجعة كيفية أداء منافسيك وتحديد ما يبقي المستخدمين على مواقعهم
