يمكن أن يكون تحسين محرك البحث أداة أساسية في إنشاء خطط تسويق رقمية فعالة. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المستخدمين في العثور على منتجاتك وخدماتك ، وبناء الثقة مع علامتك التجارية وربما زيادة معدل تحويل حركة المرور الخاصة بك. هناك طرق مختلفة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، ويمكنك الجمع بين جوانب تسويق تحسين محركات البحث مع مناهج أخرى لتسويق عملك. في هذه المقالة ، نستكشف ماهية تسويق تحسين محركات البحث ، ولماذا هو مهم ، وكيف يعمل وما هي أنواع استراتيجيات التسويق الرقمي التي يمكن دمجها مع تسويق تحسين محركات البحث.
ماهو السيو؟
SEO هو اختصار لتحسين محرك البحث ويشير إلى عملية زيادة كمية ونوعية حركة المرور العضوية إلى موقع الويب. تشير حركة المرور العضوية الناتجة عن تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) إلى زوار الموقع الذين يعثرون على موقع الويب الخاص بك من خلال عمليات البحث اليدوية بدلاً من الإعلانات المدفوعة على محرك البحث. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا على تحسين النتائج العضوية من خلال استبعاد إعلانات الزوار المدفوعة والزيارات المباشرة.
يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بعدة طرق لزيادة الوصول إلى جمهورك وزيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك في محركات البحث الرئيسية. يمكن أن تشمل العديد من الاستراتيجيات أيضًا مُحسنات محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة لزيادة جودة حركة المرور إلى موقعك.
أنواع السيو
تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة هما طريقتان لتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة:
• تحسين محركات البحث على الصفحة: تحسين محركات البحث على الصفحة هو تحسين البحث الذي يمكنك التحكم فيه داخل موقع الويب والمحتوى الخاص بك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية والربط الداخلي وإنشاء تنقل فعال في الموقع من عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة. يمكّنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة من اختيار الصفحات وأجزاء المحتوى التي تريد العثور عليها وتصنيفها حسب صفحات نتائج محرك البحث ، ويمكن أن تؤثر هذه الأساليب على كيفية ومكان ظهور موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون.
• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة: يمكن أن تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على مُحسّنات محرّكات البحث التي تقوم بتكوينها لموقعك على الويب ، ومع ذلك ، تتحكم محركات البحث عادةً في هذا العنصر. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تساهم بمحتوى في موقع أعمال ذي صلة للترويج لخدماتك. يمكنك تضمين روابط خلفية - روابط توجه الزائرين إلى موقعك مرة أخرى - على موقع الشريك. هنا ، أنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ولديك القليل من التحكم في كيفية ترتيب محركات البحث وإظهار موقع الويب الشريك في نتائج البحث.
كيف يعمل السيو؟
يعمل تحسين محرك البحث على تقديم إجابات لسؤال المستخدم. يتكون سؤال أو بحث المستخدم - المشار إليه باسم استعلام البحث - من كلمات وعبارات تم إدخالها في حقل البحث لمحرك البحث. يتبع محرك البحث هذا الإجراء عن طريق استرداد النتائج في شكل عناوين URL لمواقع الويب الأكثر صلة باستعلام المستخدم. يمكن أن تتكون العملية الكاملة التي يمر بها محرك البحث للعثور على النتائج وعرضها من عدة جوانب رئيسية تجعل تحسين محركات البحث يعمل.
تصنيف
يشير التصنيف إلى المكان الذي يضع فيه محرك البحث موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث. يعني الترتيب العالي في SERP أن موقع الويب الخاص بك قد أظهر سلطة عالية للمحتوى من حيث صلته بعمليات البحث المختلفة التي يقوم بها المستخدمون ، كما يشير أيضًا إلى صلة عالية بمجال الموضوع الخاص بك. يمكن أن تؤدي التصنيفات العالية في SERPs أيضًا إلى زيادة إجمالي عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يكون مفيدًا للحملات التسويقية وتنفيذ تحسين محركات البحث. عادةً ما تقوم محركات البحث بترتيب نتائج موقع الويب بناءً على ملاءمة المحتوى. يتم تحديد هذا المستوى من الصلة عندما تقوم محركات البحث بفهرسة موقع الويب الخاص بك.
الفهرسة
تبحث محركات البحث عن محتوى موقع الويب وترتيب كل نتيجة URL وفقًا لمدى ملاءمتها. على سبيل المثال ، قد يتوقع المستخدم الذي يبحث عن "أنواع إبر الخياطة" العثور على عناوين URL للمحتوى ذات الصلة مباشرة باستعلامه. في هذه الحالة ، ستصنف محركات البحث موقع الويب الخاص بك في مرتبة منخفضة بالترتيب إذا كانت موضوعاتك الرئيسية تركز على تطوير البرامج. تُعرف هذه العملية بالفهرسة. تبحث محركات البحث عن المحتوى الأكثر صلة ثم ترتيبه بالترتيب من الأكثر إلى الأقل صلة ، مما قد يؤثر على مكان ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs. بالإضافة إلى ذلك ، لفهرسة عنوان URL لموقع الويب ، ستجد محركات البحث أجزاء فردية من المحتوى تتطابق بشكل أفضل مع استعلام المستخدم في عملية تُعرف باسم الزحف.
زحف
في المراحل الأولى من بحث المستخدم ، سيجد محرك البحث المحتوى الأكثر صلة بالاستعلام ، والزحف إلى الإنترنت للحصول على أفضل النتائج المطابقة. يمكن أن يعتمد الوقت الذي تستغرقه محركات البحث للزحف على كيفية استخدامك لتحسين محركات البحث داخل موقع الويب الخاص بك. كلما كان محرك البحث أسرع في العثور على عناوين URL للمحتوى الخاص بك ، زادت سرعة ترتيب موقعك وظهوره في SERPs
أهمية تحسين محركات البحث في التسويق
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أداة تسويقية قوية لاستخدامها أثناء الحملة. هذا جزئيًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث توفر حركة مرور عالية الجودة يتم إنشاؤها دون الدفع مقابل إعلانات البحث. تتكون حركة مرور الجودة من القراء أو المستخدمين الذين بحثوا يدويًا عن منتج أو خدمة معينة يوفرها عملك. يمكن أن تأتي جودة الزيارات أيضًا من الكتابة يدويًا في كلمة رئيسية أو عبارة مرتبطة مباشرة بعملك. قد يكون إنشاء حركة مرور عالية الجودة أمرًا صعبًا ، ولهذا السبب يمكن أن تكون استراتيجيات تحسين محركات البحث مهمة لنجاح حملتك التسويقية بشكل عام. هناك العديد من العوامل الرئيسية الإضافية التي يمكن أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية:
• يؤسس سلطة في مجال عملك أو تخصصك
• يوفر نهج تسويقي فعال من حيث التكلفة
• يقلل من التلاعب بنتائج البحث عالية الجودة
• يزيد من احتمالية العثور على موقع الويب الخاص بك
يؤسس سلطة في مجال عملك أو تخصصك
ستحظى محركات البحث بترتيب نتائج الويب عالية المستوى وذات الصلة فقط. عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى نسبة مئوية من SERP ، فهذا يعني أنك قد أنشأت مستوى من الجدارة بالثقة والسلطة في مجال موضوعك أو تخصصك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو كسب الإيرادات من خلال حملات التسويق الخاصة بـ SEO ، فإن إنشاء سلطة داخل محركات البحث يمكن أن يساعدك في تحقيق هذا الهدف.
يوفر نهج تسويقي فعال من حيث التكلفة
تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة أيضًا لأنها يمكن أن تخفض تكاليف اكتساب العملاء وتساعد الشركات على البقاء ضمن ميزانيات حملاتهم. كلما كانت تصنيفاتك أعلى داخل محرك البحث ، زاد عدد الزيارات التي من المحتمل أن تولدها دون إنفاق الأموال على النتائج المدفوعة وغيرها من الطرق للوصول إلى الجمهور.
يقلل من التلاعب بنتائج البحث عالية الجودة
بسبب الخوارزميات التي تستخدمها العديد من محركات البحث لتصنيف مواقع الويب ، يصعب على المواقع ذات الصلة المنخفضة التلاعب بترتيبها ضمن أفضل SERPs. هذا يعني أن المستخدمين الذين يبحثون من خلال المحتوى عبر الإنترنت لا تظهر إلا النتائج عالية الجودة وذات الصلة. إن التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يوفر فقط محتوى متخصصًا يؤسس الثقة والسلطة يمكن أن يساعدك في الحصول على تصنيفات أعلى في محركات البحث ، دون المخاطرة بظهور المحتوى السيئ أمامك.
يزيد من احتمالية العثور على موقع الويب الخاص بك
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث أيضًا أداة مهمة لزيادة احتمالية عثور محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤثر تضمين التحسين الملائم على الصفحة ، مثل جودة المحتوى والتنقل المرتب في الموقع والروابط الداخلية المناسبة ، على مدى سرعة وفعالية محركات البحث في العثور على موقعك وفهرسته.استراتيجيات التسويق الرقمي التي تستخدم تحسين محركات البحث
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية فعالة عند دمجها مع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى. فيما يلي بعض استراتيجيات التسويق الشائعة التي قد تنفذ تحسين محركات البحث:
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الترويج لمنتجاتك أو خدماتك وربط المحتوى ذي الصلة من موقع الويب الخاص بك إلى منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تستخدم الخوارزميات الخاصة بها ، يمكن استخدام مُحسنات محركات البحث في الكلمات الرئيسية أو الأسماء أو العبارات لتظهر في أهم خلاصات الوسائط الاجتماعية. يمكن لمحركات البحث بعد ذلك الزحف إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وفهرستها ، ويمكن للمستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي أو الذين يبحثون عن ملفك الشخصي من خلال محرك بحث العثور على عملك بناءً على تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث.
تسويق المحتوى
من المحتمل أن يكون تسويق المحتوى هو الاستخدام الأكثر شيوعًا لـ SEO ، حيث يشتمل محتوى المدونة والمقال عادةً على العبارات أو الكلمات الرئيسية التي قد يبحث المستخدم عن معلومات عنها. على سبيل المثال ، قد تنشئ شركة تبيع الفيتامينات مدونة إعلامية حول موضوعات داخل صناعتها للمساعدة في تثقيف العملاء والزائرين الذين قد يبحثون عن المعلومات ذات الصلة. لذلك قد تقوم الشركة بتنفيذ تسويق المحتوى للفهرسة في محركات البحث للكلمات أو العبارات أو أسماء المنتجات الشائعة.
التسويق المؤثر
توظف شركة Influencer Marketing الأشخاص الذين لديهم وصول كبير إلى السوق لجذب حركة المرور إلى مواقع الويب بهدف تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء. يمكن أن يكون استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في التسويق المؤثر فعالاً لأن المؤثر الخاص بك يمكنه استخدام كلمات رئيسية محددة تؤدي إلى المحتوى الخاص بك. يستخدم التسويق المؤثر أحيانًا جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يكون لـ SEO في التسويق تأثيرات دائمة عند تنفيذها بشكل مناسب ، وعندما تنشئ محتوى عالي الجودة ذي صلة بالسوق المستهدف ، يمكنك زيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك في أفضل النتائج لمحركات البحث الرئيسية.
