قهوة البيادر العربية التركية الفرنسية

 

التسويق عبر محركات البحث | مفهومه وأنواعه وفوائده وأدواته

التسويق عبر محركات البحث يعتبر من أشهر وأفضل طرق التسويق الإلكتروني الحديثة.

يعتمد هذا النوع من التسويق على التصدّر في محرك بحث جوجل أو بينج أو غيرها.

ولا يخفى على أحد مدى أهمية الإعلان وعمليات التسويق المتطورة التي أصبحت تنتهجها الشركات المختلفة.

حيث أنها سرّعت بشكلٍ كبير من الوصول للمستهلكين بعيداً عن الحملات الإعلانية الطرقية والتلفزيونية والبروشورات المطبوعة وغيرها من الطرق.

لذلك أحببنا في هذه المقالة أن نسلّط الضوء على واحدة من أكثر طرق التسويق فاعليةً على الإطلاق.

حيث سنشرح لكم ما هو مفهوم تسويق المنتجات في محرك البحث، بالإضافة إلى استعراض أهم فوائده.

كما سنوضح لكم أنواع التسويق والفرق بين SEM وSEO.

علاوة على شرح أفضل استراتيجيات التسويق في محركات البحث وأهم الأدوات المستخدمة فيه.

مفهوم التسويق عبر محركات البحث

• كيف تفهم يا عزيزي ما هو التسويق في محرك البحث فدعني أذكّرك بأحد المرات التي بحثت فيها عن موضوع ما أو خدمة معينة في جوجل، هل لاحظت شيئاً غريباً في النتائج الأولى؟
• بالطبع فقد لاحظت أن بعض المواقع المتصدّرة يوجد بجانبها علامة تدل على أنها إعلان.
• ما رأيته بالضبط هو ما يسمّى بالتسويق عبر جوجل أو محركات البحث المختلفة.
• يدعى هذا النوع من التسويق بـ SEM وهو اختصار لمصطلح Search Engine Marketing.
• حيث يتم فيه التسويق للموقع أو المنتج أو الخدمة من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة لجوجل.
• ويهدف إلى إظهار موقع الخدمة في أول نتيجة بحث عندما يبحث المستهلكون عن عبارة مفتاحية معينة تتضمن هذه الخدمة.
• أي مثلاً تقوم شركة ملابس بإنشاء حملة إعلانية مدفوعة عبر محركات البحث للترويج لمنتجاتها.
• وعندما يبحث شخص معين من دولة معينة عن ملابس فإن موقع الشركة سيظهر له في أول نتيجة بحث وموضّح بجانبه علامة الإعلان، مما يزيد بالطبع من احتمالية دخوله وشرائه لمنتجاتها.

أنواع التسويق عبر محركات البحث

في الحقيقة هناك نوعين رئيسيين للتسويق في محرك البحث، يدعى الأول منهما SEM وهو ما تحدثنا عنه في الفقرات السابقة.

أما النوع الثاني فيدعى SEO وهو من أشهر أنواع التسويق المستخدمة حالياً وخاصة بالنسبة للمواقع والمدونات والمتاجر الإلكترونية.

ويتساءل الكثير من الأشخاص عن الفرق بين SEO وSEM ومتى يستخدم كل منهما؟ وهذا ما سنوضحه في الفقرات التالية.

التسويق باستخدام SEM

• يتم في هذا النوع استخدام الحملات الإعلانية المدفوعة من أجل التسويق لموقع أو منتج أو خدمة ما عبر محركات البحث المختلفة.
• كما يتم فيها ضبط جميع معايير الحملة الإعلانية.
• بالإضافة إلى اختيار الكلمات المفتاحية التي ترغب بظهور موقعك للناس عندما يبحثون عنها.
• وتعتمد على دفع مبلغ مالي محدد لقاء كل زائر ينقر على موقعك الذي سيظهر كأول نتيجة في محرك جوجل.

التسويق باستخدام SEO

• كما ذكرنا فإن النوع السابق يعني التسويق باستخدام محركات البحث.
• لكن هذا النوع يعني تحسين محركات البحث، ويطلق عليه اختصاراً اسم سيو.
• وهو اختصار لمصطلح Search Engine Optimization.
• يعتمد على تصدّر الموقع أو المنتج أو الخدمة بشكل طبيعي وبدون حملات إعلانية مدفوعة.
• يتم فيه استخدام استراتيجيات معينة لتحسين ظهور الموقع بشكل تلقائي في أولى نتائج البحث.
• يشمل هذا النوع ثلاثة أقسام رئيسية هي السيو الداخلي On Page Seo، والسيو الخارجي Off Page Seo، علاوة على السيو التقني Technical Seo.
• وبهذا يظهر لنا أن الفرق الأساسي بين SEM وSEO أن الأول مدفوع والثاني مجاني، كما أن كل منهما يكمّل الآخر.

فوائد التسويق عبر محرك البحث

دعونا الآن نتعرّف على الفوائد المختلفة للتسويق في جوجل والمحركات الأخرى، حيث تشمل ما يلي:

1- سرعة الوصول إلى الزبائن

من أهم فوائد التسويق في جوجل وغيره من محركات البحث أنك ستصل بسرعة إلى زبائنك.

ففي الوقت الذي كانت تستغرق فيه الشركات أياماً وأسابيعاً وشهوراً ليصل إليها زبائنها، فقد أصبحت تستطيع الآن الوصول إليهم هي بنفسها خلال دقائق معدودة!

2- إمكانية استهداف بلد معينة

أيضاً من الفوائد والميزات الجميلة لهذا النوع من التسويق أنه يتيح لك إمكانية استهداف الزبائن في دولة معينة دون غيرها.

أي أنك ترغب مثلاً في استهداف زبائنك ضمن المملكة العربية السعودية، فيمكنك ذلك بسهولة من خلال اختيارها ضمن حملتك الإعلانية.

وبالتالي فإن إعلانات منتجك أو موقعك لن تظهر إلا للزوّار الذين يبحثون عن نفس المنتجات من السعودية.

3- تعريف الناس بعلامتك التجارية

تهدف جميع الشركات اليوم إلى تعريف الناس بعلامتها التجارية وبخدماتها وبأهمية ما تقدّمه لهم.

لذلك فالتسويق عبر محركات البحث ينشأ عنه زيادة الوعي لديهم بهذه العلامة وتوثيق ارتباطهم بها أكثر فأكثر.

4- التغلّب على منافسيك

أغلب المنافسين بالنسبة للمواقع الإلكترونية يستخدمون SEO فقط من أجل تحسين ظهورهم في محركات البحث.

لذلك في حال قمت بالدمج بين SEO وSEM فستكون لك الأفضلية في التفوّق عليهم واحتلال المرتبة الأولى في محرك بحث جوجل.

5- زيادة حجم المبيعات

كنتيجة لزيادة الزوّار من محركات البحث إلى موقعك فإن ذلك سيزيد بالطبع من احتمالية شرائهم لمنتجاتك.

حيث تظهر أحدث الدراسات أن ما تفوق نسبته 35 في المئة من المستهلكين الحاليين أصبحوا يشترون ما يحتاجون إليه من خلال البحث في جوجل وغيرها من محركات البحث.

استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث

بعد أن تعرّفنا بشكل مفصل على التسويق بمحركات البحث وفوائده والفرق بين أنواعه، لا بد لنا الآن من وضع استراتيجية فعالة وناجحة للتسويق عبر جوجل من خلال اتباع الخطوات التالية:

• اختيار كلمات مفتاحية مميزة تعبّر عن الخدمة أو المنتج الذي تستهدف بيعه.
• تحديد ميزانية معينة لحملتك الإعلانية، بحيث تحدد فيها سعر النقرة على كل كلمة اخترتها.
• الاهتمام بالعنوان والوصف الذي سيظهر أسفل رابط موقعك.
• تصميم صفحة هبوط مميزة.
• بدء الحملة الإعلانية ومتابعة أدائها وتصحيح الأخطاء أولاً بأول.

أدوات التسويق عبر محركات البحث

هل قرأت عزيزي جميع الفقرات السابقة الواردة في هذه المقالة؟ على الأغلب أنك قد فعلت.

إذاً دعني أخبرك أن تطبيق جميع المعلومات والاستراتيجيات الواردة فيها لن تفيدك في شيء بدون استخدام أدوات التسويق في جوجل ومحركات البحث الأخرى!

لذلك من المهم جداً أن تتعرّف على أفضل الأدوات المستخدمة في تسويق المنتجات ضمن محركات البحث، والتي تشمل ما يلي:

• أداة جوجل كيورد بلانر Google Keyword Planner المتخصصة في البحث عن الكلمات المفتاحية ومعرفة أسعار إعلاناتها.
• أداة Semrush حيث تفيدك جداً في تحليل المنافسين ومعرفة نقاط القوة والكلمات التي يستهدفونها في مواقعهم وإعلاناتهم التسويقية.
• موقع Keyword Tool وهو من الأدوات الاحترافية التي تعطيك اقتراحات للكلمات المفتاحية المناسبة لجميع محركات البحث المختلفة.

وهكذا عزيزي القارئ نكون قد وصلنا إلى ختام هذه المقالة والتي تحدثنا فيها عن التسويق عبر محركات البحث.

حيث شرحنا لكم ما هو التسويق بمحركات البحث، كما ذكرنا لكم أبرز فوائده.

بالإضافة إلى ذلك فقد أوضحنا لكم ما الفرق بين نوعي التسويق SEO وSEM.

وأخيراً شرحنا لكم استراتيجية رائعة لتسويق المنتجات عبر محركات البحث، والأدوات التي يتم استخدامها في

التسويق عبر جوجل.

نرجو أن تكون هذه المقالة قد أفادتكم ونالت إعجابكم، ولا تنسوا مشاركتها مع أصدقائكم لتعم الفائدة على الجميع.

اذا كان لديك اي استفسار عن التسويق او تسويق العلامة التجارية الخاصة بك او بمتجرك راسلنا من 

  👈هـــنــــا👉