يحقق المسؤولون التنفيذيون في مجال التسويق الربح ويروجون للمنتجات والخدمات من خلال حملات تسويقية منسقة
بصفتك مسؤولًا تنفيذيًا للتسويق ، ستساهم في حملات تسويقية متكاملة
وتطورها للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة. هذا دور متنوع يشمل:
- تخطيط
- إعلان
- العلاقات العامة
- تنظيم الحدث
- تطوير المنتج
- توزيع
- رعاية
- ابحاث.
يوجد لدى العديد من المنظمات أقسام تسويق ، مما يعني أنه يمكنك
العمل في كل من القطاعين العام والخاص في مجالات تتراوح من التمويل وتجارة التجزئة
والإعلام إلى المنظمات التطوعية والخيرية.
ستختلف الطبيعة الدقيقة لدورك اعتمادًا على حجم المؤسسة والقطاع
وما إذا كان التركيز على بيع منتج أو خدمة ، أو زيادة الوعي بقضية تؤثر على
الجمهور.
قد يُعرف مديرو التسويق أيضًا باسم مسؤولي التسويق أو المنسقين.
المسؤوليات
بصفتك مديرًا تنفيذيًا للتسويق ، ستحتاج إلى:
- خلق الوعي بالعلامة التجارية التي
تقوم بتسويقها وتطويرها
- التواصل مع الجماهير المستهدفة
وبناء علاقات مع العملاء وتطويرها
- المساعدة في خطط التسويق والإعلان
والتسويق المباشر والحملات
- مصدر فرص الإعلان ووضع الإعلانات
في الصحافة أو في الراديو
- العمل عن كثب مع الوكالات
الإبداعية الداخلية أو الخارجية لتصميم مواد تسويقية مثل الكتيبات والإعلانات
- كتابة نسخة تسويقية وتصحيحها
للحملات عبر الإنترنت والمطبوعة
- إنتاج محتوى إبداعي ، بما في ذلك
مقاطع الفيديو ومنشورات المدونات
- تشغيل قنوات التواصل الاجتماعي
- تنظيم وحضور الأحداث مثل المؤتمرات
والندوات وحفلات الاستقبال والمعارض
- مصدر وتأمين الرعاية
- الاتصال بالمصممين والطابعات
وتنظيم جلسات التصوير
- ترتيب التوزيع الفعال للمواد
التسويقية
- صيانة وتحديث قواعد بيانات العملاء
- إجراء أبحاث السوق ، على سبيل
المثال باستخدام استبيانات العملاء ومجموعات التركيز
- تطوير العلاقات مع أصحاب المصلحة
الرئيسيين ، الداخليين والخارجيين.
من خلال الخبرة ، ستحتاج إلى:
- تطوير وتنفيذ إستراتيجية تسويق
(غالبًا كجزء من برنامج مبيعات وتسويق أوسع)
- تقييم ومراجعة الحملات التسويقية
والإعلانية وتحسين محركات البحث للتأكد من استخدام الوسائط الصحيحة وأن
الحملات فعالة
- تتبع أداء التسويق والعائد على
الاستثمار وإعداد تقارير أسبوعية أو شهرية للإدارة
- رصد والإبلاغ عن نشاط المنافس
- قيادة الوكالات الخارجية ، عند الاقتضاء
، لإدارة الأحداث والعلاقات الصحفية وطلبات التحرير والعروض التقديمية
والمواد الترويجية والأنشطة عبر الإنترنت بشكل فعال
- الإشراف على ميزانية التسويق
وإدارتها.
مرتب
- يبدأ مساعدو التسويق بمرتبات
تتراوح بين 18000 جنيه إسترليني إلى 22000 جنيه إسترليني. بصفتك
مديرًا تنفيذيًا للتسويق ، يمكنك أن تتوقع أن تكسب ما يتراوح بين 20000 جنيه
إسترليني و 30 ألف جنيه إسترليني.
- يمكن أن يكسب كبار المسؤولين
التنفيذيين للتسويق (بخبرة حوالي خمس سنوات) ما بين 30000 جنيه إسترليني و
45000 جنيه إسترليني ، مع حصول مديري التسويق على ما يصل إلى 60 ألف جنيه
إسترليني.
- يمكن لمديري التسويق أن يكسبوا من
60.000 جنيه إسترليني إلى أكثر من 100.000 جنيه إسترليني.
قد تحصل أيضًا على مزايا إضافية بما في ذلك مخططات تقاسم الأرباح
والتأمين الطبي وعضوية الصالة الرياضية وسيارة الشركة والمكافآت.
تعتمد الرواتب على مجموعة من العوامل بما في ذلك موقعك والقطاع
الذي تعمل فيه. وفقًا لمسح التوظيف والرواتب في
أسبوع التسويق لعام 2021 ، فإن القطاعات الأعلى
أجراً هي القطاعات ذات الأجور الأعلى هي الترفيه ، والسلع الاستهلاكية سريعة
الحركة (السلع الاستهلاكية سريعة الحركة) ، والجمال.
سيختلف راتبك أيضًا اعتمادًا على مجال التسويق الذي تعمل فيه. على
سبيل المثال ، غالبًا ما تكون الرواتب أعلى للتسويق الرقمي.
يقصد بأرقام الدخل كدليل فقط.
ساعات العمل
ساعات العمل بشكل عام من 9 صباحًا حتى 5 مساءً ، من الاثنين إلى
الجمعة. ومع ذلك ، قد تحتاج إلى العمل في بعض الأمسيات
أو عطلات نهاية الأسبوع عند تنظيم الأحداث أو حضورها أو عند العمل في حملة تسويقية
كبيرة.
العمل بدوام جزئي ممكن. العقود قصيرة الأجل متاحة
أيضًا ، بشكل عام من خلال وكالات التوظيف.
ماذا تتوقع
- عادة ما تكون في المكتب ، لكنك ستحضر
اجتماعات مع العملاء والمنظمات الشريكة والموردين ، بالإضافة إلى مجموعة من
الأحداث والمعارض. قد يُتوقع منك التواصل الاجتماعي مع أصحاب المصلحة
والعملاء لبناء العلاقات وتطويرها.
- العمل الحر أو العمل الحر ممكن
لمحترفي التسويق ذوي الخبرة.
- توجد الفرص في معظم البلدات والمدن
الكبيرة ولكنها أقل شيوعًا في المناطق الريفية.
- غالبًا ما يكون العمل صعبًا وسريع
الخطى حيث ستحتاج إلى الالتزام بالمواعيد النهائية الضيقة ، والتوفيق بين
المشاريع المختلفة في نفس الوقت والعمل مع الموردين الخارجيين والوكالات
الإبداعية.
- إذا كنت تعمل في شركة دولية ، فقد
تحتاج إلى السفر أو العمل في الخارج.
- مهنة
التسويق مفتوحة لجميع الخريجين ، ولكن الحصول على درجة علمية أو HND في
الموضوعات التالية قد يكون مفيدًا بشكل خاص:
مؤهلات
- إعلان
- العمل أو الإدارة
- مجال الاتصالات
- تكنولوجيا المعلومات أو علوم
الكمبيوتر
- تسويق
- علم النفس.
بالإضافة إلى ذلك ، يبحث
أصحاب العمل أيضًا عن مزيج من الصفات الشخصية والخبرة. الوعي بتقنيات الوسائط
الرقمية مفيد أيضًا. انظر إلى إعلانات الوظائف
للتعرف على مزيج المهارات والمعرفة الصناعية التي يتوقعها أصحاب العمل.
مهارات
ستحتاج إلى:
- والاتصالات ومهارات التعامل مع
الآخرين
- الوعي التجاري والفطنة التجارية
- مهارات الكتابة والتصميم
- إِبداع
- عين للتفاصيل
- التفكير التحليلي والاستراتيجي
- القيادة والتحفيز الذاتي
- نهج مرن للعمل
- القدرة على العمل بشكل جيد تحت
الضغط
- العمل الجماعي والقدرة على تعزيز
علاقات العمل الجيدة
- مهارات التأثير والتفاوض
- تكنولوجيا المعلومات ووسائل
التواصل الاجتماعي ومهارات الحساب
- القدرة على اللغة الأجنبية - قد
تكون مفيدة إذا كنت تعمل في شركات متعددة الجنسيات.
خبرة في العمل
ستحتاج عادةً إلى بعض
الخبرة العملية ذات الصلة للحصول على وظيفة. ابحث عن العمل أثناء
الإجازة أو المواضع أو التظليل الوظيفي أو العمل بدوام جزئي في التسويق أو
المجالات ذات الصلة. يعد الحصول على عمل
كمساعد تسويق أو مدير تسويق مبتدئ خطوة أولى جيدة. يقدم بعض أرباب العمل
الكبار للطلاب مواضع صيفية مدفوعة الأجر. أي وظيفة تقدم خبرة في
المبيعات أو خدمة العملاء أو أبحاث السوق أو العلاقات العامة ستكون مفيدة.
حقق أقصى استفادة من أي
مواضع تسويقية أو عام التنسيب المتكامل في الدورة التدريبية الخاصة بك لتطوير
مهاراتك وبناء شبكة من جهات الاتصال. توفر عضوية الطلاب CIM الوصول
إلى الأحداث الصناعية وورش العمل وفرص التواصل.
أرباب العمل
يمكنك العثور على فرص
تسويقية عبر جميع قطاعات الصناعة بدءًا من الصناعات المالية والاستهلاكية وتكنولوجيا
المعلومات إلى المنظمات غير الهادفة للربح ، مثل الجمعيات الخيرية والحكومة
المحلية ومؤسسات التعليم العالي.
يمكنك أيضًا العثور على
عمل مع وكالات تسويق كاملة الخدمات ، والتي تطور وتنفذ استراتيجيات وحملات تسويقية
نيابة عن عملائها. تقدم هذه الوكالات خدمة متعددة التخصصات للعملاء
الذين يبحثون عن حزمة اتصالات كاملة.
يعتبر التسويق صناعة
تنافسية ومتخصصة بشكل متزايد وهو خيار مهني شائع للخريجين.
التطوير المهني
تتم غالبية التدريب في
الوظيفة ، على الرغم من أن الشركات الكبرى قد يكون لديها خطط تدريب رسمية للخريجين. يعد التطوير المهني المستمر (CPD) ضروريًا لتطوير مهاراتك
ومعرفتك وعادة ما يتم تشجيعه من قبل أصحاب العمل. يمكن أن تشمل الأنشطة
النموذجية ما يلي:
- حضور أحداث التواصل
- إكمال دورات قصيرة في مجالات مثل
التسويق عبر محركات البحث ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والمسائل
القانونية والبيانات والتحليلات
- قراءة الصحافة التجارية
- استكمال المؤهل المهني.
يتم تقديم المؤهلات
المهنية من قبل منظمات مثل CIM وقد تتلقى دعمًا ماليًا
أو إجازة دراسية أو كليهما من صاحب العمل لإكمالها. تشمل هذه المؤهلات:
- شهادة في التسويق الاحترافي
(المستوى 4 متوسط) - للمسوقين المبتدئين الراغبين في اكتساب المعرفة
والمهارات اللازمة للتقدم في التسويق
- دبلوم في التسويق الاحترافي
(المستوى 6) - للمسوقين الذين يعملون على مستوى استراتيجي (مثل مدير التسويق
أو مدير التسويق) الذين يرغبون في تطوير مهاراتهم ومعرفتهم
- دبلوم الدراسات العليا في التسويق
الاحترافي (المستوى 7) - لكبار المسوقين الراغبين في الانتقال إلى دور إداري
أكثر استراتيجية.
الآفاق المهنية
هناك هيكل وظيفي داخل
التسويق ويمكنك أن تتوقع التقدم من مسؤول تنفيذي للتسويق إلى مسؤول تنفيذي تسويق
أول بمجرد اكتساب الخبرة والمهارات ذات الصلة.
يمكن أن يساعد الحصول على
المؤهلات المهنية ذات الصلة آفاق حياتك المهنية ويصبح ضروريًا لأدوار التسويق
العليا.
لزيادة خبرتك ، يمكنك
التنقل بين الأقسام الداخلية أو العمل في وكالة تسويق أو استشارات لعدة عملاء
مختلفين. قد ترغب أيضًا في نقل الشركات أو القطاعات
للتقدم في حياتك المهنية بسرعة أكبر.
يمكنك اختيار البقاء في
دور تسويقي عام أو التخصص في مجال معين من التسويق ، مثل إدارة الأحداث أو
الاتصالات أو العلاقات العامة.
تشمل الفرص الأخرى
الإعداد كمستشار تسويق مستقل أو الانتقال إلى دور ذي صلة ، في مجال مثل المبيعات
أو الإعلان أو العلاقات العامة.
