قهوة البيادر العربية التركية الفرنسية

 

تحتل Apple المرتبة الأولى في تصنيف Kantar BrandZ للعلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة لعام 2022 وهي في طريقها  لتصبح أول علامة تجارية بقيمة تريليون دولار. بقيمة علامتها التجارية 947.1 مليار دولار ، تبرز Apple بدرجة عالية من التمايز والتنويع المستمر عبر محفظة الأجهزة والبرامج والخدمات. انتقلت Google إلى المركز الثاني وهي واحدة من أسرع الشركات الصاعدة في الترتيب ، حيث زادت قيمة علامتها التجارية بنسبة 79٪ لتصل إلى 819.6 مليار دولار. جعلت مجموعة تطبيقات العمل والإنتاجية من Google من هذه التطبيقات جزءًا أساسيًا من حياة المستهلكين في جميع أنحاء العالم.

زادت القيمة المجمعة لأفضل 100 علامة تجارية في العالم من حيث القيمة بنسبة 23٪ لتصل إلى 8.7 تريليون دولار أمريكي خلال العام الماضي ، مما يبرز أهمية قوة العلامة التجارية في التعامل مع اقتصاد عالمي غير مستقر.

قامت سبع وثلاثون علامة تجارية بتحسين ترتيبها هذا العام. في عام 2022 ، نشأت أكثر من ثلاثة أرباع قيمة العلامة التجارية من الشركات الأمريكية. تمثل وسائل الإعلام والترفيه وحلول الأعمال ومقدمي التكنولوجيا وفئات البيع بالتجزئة أكثر من نصف القيمة الإجمالية لترتيب أفضل 100.

Kantar BrandZ أهم 10 علامات تجارية عالمية في عام 2022

المرتبة 2022	ماركة	بلد المنشأ	قيمة العلامة التجارية 2022 (مليون دولار)	النسبة المئوية لتغيير قيمة العلامة التجارية 2022 مقابل 2021
1	آبل	امريكا	947.062	55٪
2	جوجل	امريكا	819573	79٪
3	أمازون	امريكا	705646	3٪
4	مايكروسوفت	امريكا	611460	49٪
5	تينسنت	الصين	214.023	-11٪
6	ماكدونالدز	امريكا	196526	27٪
7	فيزا	امريكا	191.032	0٪
8	فيسبوك	امريكا	186.421	-18٪
9	علي بابا	الصين	169.966	-14٪
10	لويس فيتون	فرنسا	124273	64٪

تشمل الاتجاهات الرئيسية التي تم إبرازها في دراسة Kantar BrandZ العالمية ما يلي:

• تتصدر Microsoft و Zara و IBM الطريق في مؤشر Kantar Sustainability BrandZ الجديد ، والذي يُظهر أن الاستدامة تمثل بالفعل 3٪ من حقوق ملكية العلامة التجارية ومن المتوقع أن ترتفع.
• تعد Tesla واحدة من أكبر قصص النجاح هذا العام التي تحولت إلى المركز 29 من رقم 47 ، مما يعكس اتجاه مبيعات السيارات الكهربائية على مستوى العالم بأكثر من الضعف في عام 2021.
• Louis Vuitton (رقم 10 ؛ 124.3 مليار دولار) هي أول علامة تجارية فاخرة تصل إلى المراكز العشرة الأولى على مستوى العالم ، مما يعكس نمو سوق المنتجات الفاخرة في جميع أنحاء العالم وفي الصين على وجه الخصوص. شهدت Louis Vuitton نموًا بنسبة 64٪ في قيمة العلامة التجارية هذا العام وهي أول علامة تجارية أوروبية تصل إلى المراكز العشرة الأولى عالميًا منذ عام 2010.
• يبرز الوافدون الجدد في تصنيف 2022 من مجموعة من الفئات. سجلت أرامكو ، إحدى أكبر شركات الطاقة والكيماويات المتكاملة في العالم ، المرتبة الأولى لأول مرة في المرتبة 16. وصلت خدمات واستشارات خدمات تكنولوجيا المعلومات الهندية Infosys إلى المرتبة 64. دخل Mercado Libre ، وهو أكبر نظام بيئي للتجارة والمدفوعات عبر الإنترنت في أمريكا اللاتينية ، في المرتبة 71.
• تحافظ العلامات التجارية الصينية على قوتها ، على الرغم من مواجهة تحديات وبائية فريدة من نوعها ، حيث احتلت المركزين في المراكز العشرة الأولى عالميًا مع Tencent في المرتبة 5 و Alibaba في المرتبة 9. الصين هي أيضًا السوق الوحيد الذي ينافس هيمنة الولايات المتحدة في فئة وسائل الإعلام والترفيه مع 
WeChat في المرتبة 5 و TikTok في المرتبة 9

يأتي قادة القطاع من مزيج من قطاعات الصناعة 

التكنولوجيا والعلامات التجارية الفاخرة نمت الأسرع ؛ 46٪ لتكنولوجيا المستهلك و 45٪ للرفاهية. كما أظهرت العلامات التجارية للبنوك والسيارات نموًا مذهلاً ؛ السيارات 34٪ والبنوك أكثر من 30٪. ويقارن هذا بالنمو عبر قطاعات مثل الملابس (20٪) والعناية الشخصية (17٪). على مستوى الفئة ، كانت Wells Fargo هي العلامة التجارية الجديدة الوحيدة رقم 1 ، حيث انتقلت من المركز الثاني إلى المركز الأول في فئة الخدمات المصرفية واستبدلت ICBC الصيني

.

رواد الفئة: Kantar BrandZ العلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة لعام 2022

المرتبة 2022	فئة	ماركة	بلد المنشأ	قيمة العلامة التجارية 2022 (مليون دولار)	تغيير قيمة العلامة التجارية
1	كحول	موتاي	الصين	103،380	-5٪
1	ثياب	نايك	امريكا	109601	31٪
1	البنوك	ويلز فارغو	امريكا	43.052	54٪
1	مزودو حلول الأعمال والتكنولوجيا	مايكروسوفت	امريكا	611460	49٪
1	سيارات	تسلا	امريكا	75933	78٪
1	تكنولوجيا المستهلك	ابل	امريكا	947.062	55٪
1	وجبات سريعة	ماكدونالدز	امريكا	196526	27٪
1	طعام و مشروبات	كوكا كولا	امريكا	89985	12٪
1	فخم. ترف	لويس فيتون	فرنسا	124273	64٪
1	وسائل الإعلام والترفيه	جوجل	امريكا	766،779	غير متاح
1	رعاية شخصية	'أوريل باريس	فرنسا	47480	24٪
1	بيع بالتجزئة	أمازون	امريكا	281695	غير متاح
1	مزودو الاتصالات	فيريزون	امريكا	101962	غير متاح

* في البيع بالتجزئة ، تشمل قيمة Amazon أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بها فقط. في الوسائط والترفيه ، تشمل Google الخدمات والمنتجات التي تحمل علامة Google التجارية ، باستثناء Google Cloud.

التركيز على بناء العلامة التجارية وتنويع المنتجات والأسواق يزيد من عوائد الأعمال:

لقد أدى الوباء إلى تسريع نمو التجارة الإلكترونية في فئة البيع بالتجزئة ، وبالتالي تمكنت العلامات التجارية التي تتمتع بصلات أقوى مع المستهلكين من الحفاظ على نموها عبر الإنترنت وخارجها. استمرت العلامات التجارية للمحفظة التجارية التي استمرت في الابتكار وتنويع عروضها في النمو ، ولا سيما مع Apple و Google و Amazon ، من بين أمور أخرى ، حيث تشمل خدماتها التكنولوجيا والترفيه وخدمات الدفع. العلامات التجارية التي تعتمد على فئة أو سوق واحد لديها أكبر قدر من المخاطر ، في حين أن العلامات التجارية التي تنوعت في فئات وأسواق متعددة أظهرت نموًا أسرع في قيمة العلامة التجارية في عام 2022 ولديها فرصة أفضل للنمو فوق المتوسط. للتنقل في السوق المضطرب ، يجب على العلامات التجارية تأمين الثقة كوسيلة لدفع الاستقرار والسلامة. أكثر مما كان عليه في الماضي ، يجب على العلامات التجارية اليوم بناء الثقة على أساس الأداء المجتمعي ، وليس فقط أداء المنتج. في بعض الأحيان ، يعني هذا غرضًا اجتماعيًا مدمجًا في المنظمة بأكملها. تعد Nike مثالاً جيدًا لالتزامها المستمر بإلهام الجميع والابتكار للجميع ، وليس فقط الرياضيين ذوي الأداء العالي ، ولا سيما الفتيات ومجتمعات الأقليات.

العلامات التجارية هي عادةً أكبر الأصول التي تمتلكها الشركات ، مما يضيف قيمة هائلة إلى الميزانية العمومية. في الأوقات غير المؤكدة ، يمكن دعم قرارات الإدارة بشأن الاستثمار التسويقي بمقاييس مثبتة. تُظهر تقييمات العلامة التجارية Kantar BrandZ بوضوح كيف يرتبط التسويق الرائع بقيمة العلامة التجارية على المدى القصير والطويل.