ومع ذلك ، فإن الشاغل الأكثر إلحاحًا في عام 2022 هو كيف سيتغير التسويق بعد وفاة ملف تعريف الارتباط. من المعروف الآن للجميع أن متصفح Google Chrome لن يدعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في عام 2022. نظرًا لأن Chrome هو المتصفح الأكثر شيوعًا ، مع أكثر من 70٪ من حصة السوق ، يعد هذا إنجازًا مهمًا.
ومع ذلك ، كان للوباء تأثير كبير على عاداتنا ، وأصبحت التكنولوجيا الرقمية المعيار الجديد لمجموعة متنوعة من المهام. ستستمر سلوكيات المستهلك حتى بعد انتهاء الوباء ، وفيما يلي بعض الأشياء القليلة التي من المؤكد حدوثها:
● سيصبح التسويق الرقمي أكثر أهمية في المستقبل.
● أهمية تسويق المحتوى سوف تنمو.
● سيكون التسويق المباشر إلى المستهلك (D2C) هو الأكثر نجاحًا.
● بدون الاعتماد على بيانات الطرف الثاني أو الطرف الثالث ، ستحتاج العلامات التجارية إلى فهم المزيد عن عملائها.
يجب على الشركات أيضًا اتباع نهج أكثر استباقية للاحتفاظ بالعملاء. ولكن كيف؟ هناك الكثير من الأسئلة التي يحيط بها المسوقون. هل سيتوق الناس للعودة إلى العادة القديمة ، أم أنهم سيلتزمون بالعادات التي طوروها خلال العام الماضي؟ ما الرسائل التي سيكون لها صدى لدى المستهلك في مرحلة ما بعد الجائحة ، وما هي القنوات التي سيتم الوصول إليها عبرها؟
مع كل هذه الأسئلة الكامنة في أذهاننا ، فلنلقِ نظرة على بعض اتجاهات التسويق التي ستكتسب زخمًا في عام 2022:
1. استثمر في الأحداث عبر الإنترنت:
تعد الأحداث عبر الإنترنت مثل الندوات عبر الإنترنت أو الندوات أو إطلاق المنتجات دائمًا استراتيجية جيدة لإيصال كلمة حول شركتك إلى العملاء الحاليين والمستقبليين. تكتسب مثل هذه الأحداث شعبية مع تزايد عدد الشركات المشاركة في هذه المبادرات. كما أنها توفر لهم فرصًا ، مثل جمع البيانات مباشرةً عن الجمهور الذي يحضر الحدث. يمكن بعد ذلك استخدام المعلومات لإنشاء ملفات تعريف العملاء وتسويقها مباشرة لهم في المستقبل. سيقلل من الحاجة إلى بيانات الطرف الثالث وسيساعد في تطوير علاقة أفضل مع الجمهور.
قد لا تدر الأحداث عبر الإنترنت الكثير من المال في الوقت الحالي ، لكنها ستساعد بالتأكيد شركتك على التطور على المدى الطويل.
2. استثمر في بناء صورة قوية للعلامة التجارية:
في عالم اليوم ، الصورة هي كل شيء. إذا كنت ترغب في بناء صورة قوية للعلامة التجارية ، فيجب عليك استخدام الكلمات الصحيحة والتواصل بالطريقة المناسبة. ركز على بناء كلام إيجابي شفهي من خلال تقديم خدمة ممتازة لعملائك والبقاء على اتصال معهم بانتظام. بينما سيستمر الإعلان الرقمي في لعب دور مهم في خطة التسويق الخاصة بك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنه سيزداد تكلفة. في الواقع ، ارتفعت تكلفة إعلانات Google عامًا بعد عام بسبب استخدام Google لعروض الأسعار كطريقة للتسعير. علاوة على ذلك ، منذ المنافسة على الإعلان عبر الإنترنتزاد المبلغ الذي تنفقه أيضًا. يجب أن تركز على زيادة التعرف على العلامة التجارية بشكل طبيعي. بدلاً من الاتصال بالعملاء مباشرةً للشراء منك ، اسمح لإرشادات الفيديو أو البث الأسبوعي أو محتوى الويب بتوفير قيمة لمنتجك
3. الانخراط في المنظمات غير الربحية:
يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن الشركات ذات المهمة أو التي تقدم الجميل بشكل ما. سوف ينمو هذا الاتجاه فقط ، ويجب أن تستفيد منه استراتيجية التسويق الشاملة من خلال العمل مع المنظمات غير الحكومية. فرصة التعاون هذه لديها القدرة على مساعدتك في تطوير عملك مع مواءمتك في الوقت نفسه مع القضايا الإنسانية الهامة. إنه وضع مربح للجانبين عندما يمكنك توسيع علامتك التجارية والوصول مع الدعوة أيضًا لقضية جيدة. ومع ذلك ، فإن مجرد التعبير عن دعم منظمة غير ربحية لا ينبغي أن يكون نهاية استراتيجية التسويق الخاصة بك. يجب تضمين كل من وضع المنتج ، والتسويق التابع ، والنسبة المئوية لمساهمات المبيعات ، ورعاية الشركات.
4. التركيز على تقديم محتوى إعلامي فريد:
أصبح المستهلكون مهتمين بشكل متزايد بالمحتوى الفريد من نوعه عالي الجودة. ومع ذلك ، نظرًا للكم الهائل من المعلومات المتاحة على الإنترنت ، فإن توفير مواد فريدة وعالية الجودة أصبح أمرًا صعبًا بشكل متزايد. يجب تطوير محتوى أطول وأكثر إفادة من خلال منشورات ومقالات المدونة ، لأنها أداة رائعة لتحسين محركات البحث الجيدة والقيادة الفكرية. ومع ذلك ، يمكن أن يكونوا أكثر تفاعلًا في نفس الوقت. تذكر أنك لست مطالبًا بالنشر كل يوم. يُفضل تقديم محتوى عالي الجودة بشكل أقل تكرارًا ، ولكن تأكد من أنه ملائم ومثير للاهتمام و
تأثيرالذكاء الاصطناعي على التسويق المؤثر:
بينما توقع الكثيرون وفاة التسويق المؤثر ، إلا أن ذلك لم يحدث بعد. الصناعة ، التي بلغت قيمتها 9.7 مليار دولار في عام 2020 ، من المتوقع أن تنمو إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022 ، مع تخصيص الغالبية العظمى من المسوقين أكثر من 20٪ من ميزانيتهم لمحتوى المؤثر. لا يعني ذلك أن التسويق المؤثر لم يتطور بمرور الوقت ؛ أحد الأمثلة على ذلك هو الاتجاه الأخير نحو المؤثرين الجزئيين وجماهيرهم الأكثر تفاعلاً. سيكون الاستخدام الواسع للذكاء الاصطناعي هو الثورة الرئيسية القادمة. يمكنك استخدام التكنولوجيا لأي شيء من تحديد المؤثر إلى التسويق المؤثر على الأداء. أنت تدفع فقط مقابل التحويلات والمبيعات المؤثرة في نهجنا ، المدعوم بالذكاء الاصطناعي التنبئي. عائد الاستثمار (ROI) شبه مؤكد.
بديل لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث:
تم تأجيل وفاة أخرى متوقعة لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى عام 2023 ، وفقًا لإعلان Google الأخير. في حين أن التأخير جعل الأمر أقل إلحاحًا بالنسبة للمسوقين لفطم أنفسهم عن تقنيات الاستهداف القائمة على ملفات تعريف الارتباط 3P ، إلا أنه لا يزال مهمًا. يطالب المستهلكون بمزيد من ضمانات الخصوصية والتحكم في بياناتهم ، مما يجبر المسوقين على التكيف. يمكنك البدء ببذل المزيد من الجهد في جمع بيانات الطرف الأول واستغلالها بالكامل ، أو يمكنك استخدام تقنيات مثل صندوق حماية الخصوصية من Google أو FLoC (التعلم المتحد للجماعات) لتحقيق التخصيص واستهداف المستهلك دون انتهاك خصوصية المستخدم. ستلعب أدوات CRM واستطلاعات الرأي والمحتوى التفاعلي دورًا أكبر في نجاح التسويق في المستقبل.
خاتمة:
سيعلن عام 2022 عن بعض التغييرات المهمة في طريقة تسويقنا. يؤثر موت ملف تعريف الارتباط بشكل كبير على الإعلانات الرقمية التي تعتمد عليها العديد من الشركات بشكل كبير. وعلى الرغم من أننا لا نعرف حتى الآن التأثير الذي ستحدثه ، إلا أن هناك شيئًا واحدًا مؤكدًا: سيستمر العملاء في الرغبة في المزيد. نتيجة لذلك ، من الجيد البدء في تجربة أساليب إعلانية مختلفة.
